既然有(yǒu)這(zhè)麽多(duō)的(de)場(chǎng)合和(h♣✔é)理(lǐ)由來(lái)享用(yòng)飲料，γ•‌那(nà)麽CBD飲料公司就(jiù)需要(yào)在産品定位≠¥∑上(shàng)變得(de)更富有(yǒu)創意和(hé)具體(tǐ)化(huà)。無∞↕‌論是(shì)普遍撒網還(hái)是(shì)抓住特定的(d®×e)利基市(shì)場(chǎng)，真正的(de)收獲就(jiù)是(s​€hì)抓住那(nà)些(xiē)為(wèi)了(le)特定♥π‍目的(de)而來(lái)的(de)忠實♠&"客戶。

CBD日(rì)常飲品

根據行(xíng)業(yè)情報(bào)機(jī)構Brightfield Group的(de)≈✔₽報(bào)告，在2021年(nián)第四季度，有(yǒu)45%的(de)CBD消費(fè®↔♠i)者報(bào)告每天使用(yòng)CBD，這(zhè✘γ♥)都(dōu)是(shì)些(xiē)始終如(rú↔₩∑)一(yī)的(de)消費(fèi)者！CBD軟糖和(hé)膠囊非常适合于日(rì)常補充，C±λBD酊劑也(yě)很(hěn)受日(rì)常用(yòng)‍÷φ戶的(de)歡迎。但(dàn)現(xiàn)在，CBD飲料想要(yào)融入±γε€人(rén)們的(de)日(rì)常生( <↑εshēng)活。

日(rì)常CBD使用(yòng)的(de)障礙之一(yī)是(shì)價格，'↑☆CBD飲料的(de)每劑量價格往往高(gāo)于酊劑或軟糖。進入到(dà$±o)混合飲料，CBD混合飲料為(wèi)啜飲CBD提供了( ♦↑★le)熟悉的(de)、能(néng)夠負擔得(de)起的(de)選擇。單份包裝易于Ω↑'準備，占用(yòng)空(kōng)間(jiān)小(x§✘iǎo)，并且比吞咽藥丸或将一(yī)滴酊劑滴到(dào)舌頭上(shàng₽♣)更令人(rén)愉悅。

cbdMD公司于2021年(nián)9月(yuè)推出δλλ了(le)一(yī)款混合飲料。通(tōng)過簡單的(de)品牌設計(jì)αα，讓人(rén)聯想到(dào)單份的(de)Crystal Light（CB±≤ ÷D混合飲料水(shuǐ)晶燈），該品牌為(wèi)日(rì)常消費(fèi)者提供了λ↕®(le)另一(yī)種享受CBD的(de)•♦↕Ω方式。

除了(le)使用(yòng)頻(pín)率外(wài<λ)，CBD還(hái)能(néng)達到(dào✔¶)不(bù)同的(de)預期效果。據說(shuō)CBD有(yǒu)很(hěn)× ♥φ多(duō)不(bù)同的(de)用(y ★↓εòng)途——緩解疼痛、釋放(fàng)能(néng)量、放(fà™™¥γng)松身(shēn)心、提升專注力等等。但(dàn)是(shì)，當CBD的(de)使用←÷ε(yòng)如(rú)此微(wēi)妙的(de>φ≤↔)時(shí)候，很(hěn)難設計(jì)出一(yī)種都(dōu)能(néng)達到(¥↑<dào)這(zhè)種效果的(de)産品——尤其是(shì)當<∑α‍消費(fèi)者不(bù)經常使用(yòn♥©>©g)CBD的(de)時(shí)候。因此，各大(dà)品牌都(dōu)在積極尋找一(y'✘×ī)個(gè)亮(liàng)點，突出CBD對(duì)人(ré≠∑n)體(tǐ)內(nèi)平衡的(de)好(hǎo)¥‍處，而不(bù)是(shì)放(fàng)在具體(tǐ)的(de)益處上(shàng)進行(xí≠•¥‌ng)過度承諾。

雖然研究尚處于早期階段，但(dàn)初步結果表✘​®ε明(míng)CBD—以及其¥ε≠他(tā)植物(wù)大(dà)麻素，如(rú)CBG和(hé)THC，可(kěσ​)以幫助我們的(de)身(shēn)體(tǐ)保持體(tλ₽ ǐ)內(nèi)的(de)平衡，或者&ldqu÷∞o;一(yī)種自(zì)我調節過程，生(shēng)物(wù)體(tǐ)通(tō‍ε‍∞ng)過這(zhè)個(gè)過程保持穩定，同時(shí)适應環境，這(zhèλδ♥)是(shì)最好(hǎo)的(de)生(shēng)存”。許多(duō)品牌将其産πλ↔品定位為(wèi)吸引那(nà)些(xiē)尋求這(zhè)種§λγ效果的(de)客群，将CBD作(zuò)為(wèi)一(yī)種産÷↔品進行(xíng)營銷，以幫助我們的(de)身(shēn)體(tǐ)在不(bù)₩♠穩定的(de)時(shí)候能(néng)夠♥¥保持穩定。

将自(zì)己定位為(wèi)經受生(shēng)活風(fēng)暴工(≠​‌gōng)具的(de)品牌包括Recess和(hé)Centr。Recess 的(deΩ✔)“飲料和(hé)粉劑可(kě)助您在充滿壓力$→→♦的(de)世界中保持冷(lěng)靜(jìng)；而Center能(néng)夠讓≠&↕σ尋找平衡成為(wèi)身(shēn)份不(bù)可(kσ®∏ě)或缺的(de)一(yī)部分(fēn)。顧名思義，Center邀αα請(qǐng)那(nà)些(xiē)感覺偏離(lí)中心的(de)消費(f←€ £èi)者通(tōng)過其CBD飲料尋找生(shē€¥ng)活的(de)清晰度。

CBD飲料替代酒精

COVID-19新冠大(dà)流行(xíng)改變了(le)社會(huì)←¥習(xí)慣，包括飲酒。正如(rú)我們的(₽ ​de)酒精趨勢和(hé)非酒精趨勢報(bào)告所述，與疫情大(dà)流行(xí↔≈‌"ng)前相(xiàng)比，消費(fèi)者的(de)飲酒減少(shǎo)了(β‌le)。New Evergi Consumers公司數(shù)據顯示，60%的(de)美(•βměi)國(guó)酒精消費(fèi)者認為(wèi)他(tā)們消費(fèi)的(de)‌₹↑≥酒精比過去(qù)減少(shǎo)了(le)！

非酒精飲料類别的(de)産品創新為(wèi)消費<♣↔(fèi)者提供了(le)前所未有(yǒu)的(de)選擇。現δ≤(xiàn)在，享受沒有(yǒu)（或更少≈±★<(shǎo)）醉酒的(de)生(shēng)活并不(bù)意味著(zhe)沒有(yǒu)情緒變化♠‌≥♥(huà)的(de)生(shēng)活。CBD和(hé)其他(tā)注入适應δα原的(de)飲料為(wèi)消費(fèi)者提供了(le)可(kγ↑ě)替代物(wù)質，讓他(tā)們在社交的(de)同時(shí)還(hái)能(néε↔ng)享受健康益處，而且不(bù)會(huì)宿醉。

Evergi Consumer的(de)數(shù)據顯示，在報(bà↑∞o)告飲酒減少(shǎo)的(de)消費(fèi)者中，11%的(de)人(×₩  rén)說(shuō)他(tā)們正在選用γσφ(yòng)CBD飲料來(lái)代替酒精。在這(zhè)些(xiē)消費(fèi)者±€&中，還(hái)有(yǒu)29%的(de)人(rén)用(yòng)“←​ 什(shén)麽都(dōu)不(bù)做(zuò)&r÷™dquo;來(lái)代替酒精，因此将CBD定位為(wèi)完美(měi)的(de"φ)酒精替代品仍然存在很(hěn)大(dà)的(de)機(jī)會(huì)。

Bimble是(shì)一(yī)個(gè)CBD氣泡飲料品牌‌‍$←，采用(yòng)傳統瓶子(zǐ)包裝，非常₽σα完美(měi)地(dì)融入了(le)喝(×★Ω$hē)啤酒的(de)人(rén)群。該品牌的(de)創始人(rén)講述了(↓σ♦le)他(tā)們的(de)品牌故事(shì)，為(wèi)了(le)幫助人(ré$£←n)們擺脫高(gāo)壓力和(hé)派對(duì)生(shēng)活方式，轉向更簡單的(de)生(≠ shēng)活以及更少(shǎo)的(de)宿醉(該産品含更多(duō)的(de)蜜蜂，是(shìΩק÷)獨一(yī)無二的(de)!)雖然每瓶飲料的(dγ♠e)價格幾乎是(shì)之前提到(dào)的(dε∞e)CBD混合飲料的(de)三倍，但(dàn)它在酒↑∑​精飲料中的(de)地(dì)位已經證明(míng)了(le)其價→•"格的(de)合理(lǐ)性。

CBD飲料要(yào)成為(wèi)“非酒精替代品”隻需要(yào)成為(♥♣♦©wèi)酒精飲料的(de)選擇之一(yī)。盡管Centr←β σ将自(zì)己定位為(wèi)平衡，但(₩™≤βdàn)它在網站(zhàn)上(shàng)發布了(le)無酒精雞尾酒配方，并在酒Ω♣π吧(ba)、餐館和(hé)酒類商店(diàn)♥₽&©中銷售。

寫在最後

與所有(yǒu)CBD産品類别一(yī)樣，随著(zhe)更多(duō)新消費"¶≥ (fèi)者發現(xiàn)CBD，并且法規為(φΩ ¶wèi)大(dà)型飲料公司打開(kāi)了(le)綠(lǜ)燈，這(zhè)個(gè)細λ↑σ✔分(fēn)領域的(de)競争隻會(huì)繼續加劇(j★÷₽≥ù)。擁有(yǒu)支持品牌定位的(deΩ•)正确數(shù)據，為(wèi)打造滿‌φε€足消費(fèi)者不(bù)同需求的(de)成功産品鋪平道(dào)路(♣∏lù)。 但(dàn)首先，品牌商們必須能(néng)夠回答(dá)—我的(d£♥✘λe)CBD飲料有(yǒu)何過人(rén)之處？

文(wén)章(zhāng)轉自(zì)《新麻在線》公衆号